アイトラッキング分析
実際にユーザが画面上のどこを見ているのか、あるいは見ていないのか、アイトラッキングシステムを用いて視線の動きを分析します。
視線を追跡することで、見ていない箇所を正確に知ることができるため、広告などのコンテンツ配置の妥当性を検証できます。
また、視線の滞留時間分析により、ユーザがじっくり読んでいるのか、流して読んでいるのかを把握することも可能です。
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こんな方におすすめします
- 制作した広告が実際に見られているかどうか効果検証したい方
- サイト利用者が注目して読んでいる箇所を知りたい方
- 視線の動きから、サイトを設計・リニューアルする際の参考にしたい方
- ウェブ担当者としての説明責任を果たすため、データや根拠を明らかにした説得力のある分析が欲しい方
- 視線追跡
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ユーザの目の動きをとらえ、見ている箇所、その順序を取得することができます。
それにより、コンテンツ配置の検証ができます。
- 視線滞留時間分析（ヒートマップ）
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多くのユーザの視線の動きを重ね、平均することで、よく見られている箇所を特定することができます。
また、調査したい領域を指定することで、その領域に視線が入る割合を数値分析することも可能です。
アイトラッキング分析のポイント
アイトラッキング分析により、視線の動きを把握することはできますが、それだけに頼って判断することは危険です。
なぜなら、そこを見た理由、あるいは見なかった理由は、ユーザの心理状況を踏まえた上で判断しなければ正確な判断はできないからです。
ビービットでは、単なる視線分析をすることにとどまらない、量的、質的調査も行っています。
- アクセスログ解析による量的調査
- サイトを利用してもらったユーザに、自分自身の視線追跡の結果を見てもらいながらヒアリングすることで、より深いユーザ心理分析を行う質的調査
アイトラッキング分析だけではなく、上記の分析も合わせて行うことで、調査の正確性が向上します。
他サービスとの連携
サイト設計・構築、ユーザビリティ評価の際に、アイトラッキング分析をオプションサービスとしてご提供します。
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