インターネット広告効果測定ツール「WebAntenna（ウェブアンテナ）」の間接効果分析機能を提供開始

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インターネット広告効果測定ツール「WebAntenna（ウェブアンテナ）」の間接効果分析機能を提供開始

インターネット広告効果測定ツール
「WebAntenna（ウェブアンテナ）」の
間接効果分析機能を提供開始（2010年3月17日）

報道関係者各位
プレスリリース
2010年3月17日株式会社ビービット

ネットマーケティング支援を行う株式会社ビービット(東京都千代田区、代表取締役：遠藤直紀以下ビービット)は、インターネット広告効果測定ツール「WebAntenna（ウェブアンテナ）」（以下「ウェブアンテナ」）の間接効果（ポストクリック）分析機能をリリース、本日より提供します。「ウェブアンテナ」はインターネット広告に注力している100社以上の企業に導入実績があり、本分析機能の利用により、インターネット広告業界における間接効果の分析、活用の発展へと寄与します。

リリースの背景

間接効果：ウェブサイトで購入・申込などを行ったユーザについて、そのユーザが直前に接触した広告Aのみに効果があるのではなく、それ以前に接触していた広告Bにも効果があったとみなす考え方。広告Bの効果を「間接効果」と呼ぶ。

インターネット広告市場では成果指標として通常は顧客獲得数（コンバージョン数）が用いられますが、近年、顧客獲得に直接貢献はしないものの閲覧者の行動・意思決定に影響を与える「間接効果（ポストクリック）」 (図1参照)の重要性が急速に注目されています。

しかし、間接効果の測定基準はツールベンダーや広告媒体によって曖昧であったり、広告主が効果を実感できなかったりなど、不透明な部分が多く、インターネット広告関係者が間接効果という指標を活用できているとは言い難い状況です。

ビービットが提供するインターネット広告効果測定ツール「ウェブアンテナ」は間接効果を「計測・集計」する機能を既に備えていますが、上記のような状況を踏まえ今回、各広告の間接効果を「正確に分析」できる機能をリリースしました。

リリースの意義

本機能を用いると、一括りに「間接効果」とされていた広告効果を、閲覧者に影響を与えたタイミングやその影響度合いによって分類できるようになります。従って、広告主は従来曖昧だった広告効果を正確に特定することが可能になり、メディアプランニングにおける正しい意思決定が促進されます(図2参照)。

ウェブアンテナはインターネット広告に注力している主要企業100社以上への導入実績を持つツールであるため、利用企業における間接効果の適切な理解、活用に寄与することで、インターネット広告業界全体の発展へも貢献します。

「ウェブアンテナ」の間接効果分析機能

1.顧客獲得までのウェブサイト訪問回数、所要期間の分析

インターネット閲覧者が最初に広告に接触してから最終的に獲得に至るまでの行動傾向を分析します。分析対象となるのは以下です。

ウェブサイトへの訪問回数の分布
獲得までの所要期間の分布
広告媒体や広告クリエイティブごとの、訪問回数・所要期間の分布

この分析結果を用いることで、広告閲覧者の全体的な傾向の把握や、意思決定への影響度合いが大きい広告媒体・広告クリエイティブの発見が可能になります。

2.広告媒体・広告クリエイティブ特性の分析: ある広告媒体や広告クリエイティブが、顧客獲得プロセスの中で商品・サービス認知／興味増進／クロージングのいずれに貢献しているのかが分かります。従来の広告効果レポートではクロージングに貢献した広告のみが評価される傾向がありましたが、これにより、広告媒体・広告クリエイティブの特性に応じた評価が可能になります（図4参照）。

ある広告媒体や広告クリエイティブが、顧客獲得プロセスの中で商品・サービス認知／興味増進／クロージングのいずれに貢献しているのかが分かります。従来の広告効果レポートではクロージングに貢献した広告のみが評価される傾向がありましたが、これにより、広告媒体・広告クリエイティブの特性に応じた評価が可能になります（図4参照）。

ご利用者様の声

試験利用中のお客様からご好評を頂いております。

「アフィリエイト広告に接触してから獲得までの所要時間を、今までは想像で補うしかなかったが、この機能により具体的な数値ではっきり分かるようになった」（アパレルECサイトインターネット広告ご担当）
「これで得られたデータやグラフは、次期プランニングの参考に使っています。取締役会の資料としてそのまま利用できるのもありがたいです」（証券会社マーケティングご担当）